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三七互娱推动文化出海,用游戏讲好中国故事

作者: 乱世巨星 发布时间: 2019年10月02日 09:42:19

原标题: 三七互娱推动文化出海,用游戏讲好中国故事

三七互娱推动文化出海,用游戏讲好中国故事

文/曾宪天

被称为第九艺术的游戏,正逐渐成为中国文化“走出去”的新式符号。

据了解,中国文化“走出去”战略是我国在21世纪之初所提出的文化建设方针。十八大以来,国家不断推出促进文化“走出去”的政策,推进文化“走出去”的力度不断加大。

与此同时,国家也相继出台一系列金融服务、进出口支持等政策,为推动对外文化贸易、国家文化软实力和中华文化影响力建设提供了可靠的政策保障。

在此时代背景下,伴随着全球化浪潮和“一带一路”政策红利,移动游戏出海在中华文化资源输出、文化传播和交流方面作出了有益的探索。

实际上,游戏产品能快速赢得年轻人的认同,在文化交流和软实力建设中具有重要意义,有利于成为海外年轻一代认识中国文化的新渠道。而文化认同感的提升,反过来也会降低游戏出海的难度,带动中国游戏在全球市场中的长远发展。

而作为国内较早出海的游戏厂商之一,三七互娱(002555.SZ)当属游戏出海的行业先行者。早在2012年,三七互娱便确立了“出海战略”。在此后的数年发展中,三七互娱始终以“传承中华文化精髓”为理念,积极推动国产游戏的全球化发展。

在游戏“精品化”战略的指引下,三七互娱在海外市场采取“分区突破+产品多元+定制营销”的策略,通过自研自发、代理发行等方式,成功让旗下《昆仑墟》《江湖大梦》《斗罗大陆》H5国际版等多款富含中华传统文化的精品游戏,登上多个国家或地区的畅销榜前列。

深化全球化基础

三七互娱在弘扬中华文化方向上取得的成功进展,离不开其多年来不断深化的全球化布局。

纵观行业过往,实际上在拓展海外市场时,游戏公司在国内开发运营的经验往往派不上用场。由于市场较大的差异性,在国内“吃香”的游戏产品也可能在海外遭遇“水土不服”。

在这方面,三七互娱“稳扎稳打”的策略曾一度成为行业标杆典范。例如在早期进入港澳台、东南亚等市场时,三七互娱并非简单复制和搬运国内市场的发展策略,而是有的放矢地采取“内容整合式营销”的打法。

这不仅意味着三七互娱需要深谙当地市场的用户需求与商业规则,更是需要掌握对当地线上线下营销环境的整合驾驭能力。

在三七互娱看来,快速锁定海外各地区的意见领袖、热点事件,与所发行游戏的内容迅速结合,包装成极具传播力的营销热点等一系列运营能力,是赢得海外市场所必备的基本功。

不仅如此,在产品本地化工作上,三七互娱不仅具备了语言、美术、UI乃至根据当地消费能力与吉祥数字进行道具定价等能力,更是实时动态地将营销策划中的热点事件有机整合进游戏内容中。

另一方面,三七互娱以运营起家,并在发展过程中重视研发积累,最终形成“研运一体”双引擎强势驱动发展逻辑。在此逻辑下,公司在持续产出长周期精品游戏的同时,其海外市场拓展的能力也得以增强。

三七互娱方面也表示,今年以来公司持续推进全球化战略布局,加大力度扩展海外市场,在东南亚等优势区域保持竞争力的同时,结合本地化的产品选择和营销手段继续重点开拓日韩和欧美等高潜力市场。

今年上半年,三七互娱海外品牌37GAMES已覆盖200多个国家和地区,全球发行手机游戏超过100款,游戏类型涉及ARPG、MMOPRG、卡牌RPG等,覆盖英语、日语、韩语、泰语等14种语言。

此外,自研自发的众多精品项目如ARPG《暗黑后裔》、模拟经营类游戏《代号DG》等,预计将在2019年下半年陆续出海,帮助企业进一步开拓海外市场。

推动输出中华文化

从游戏产品内容本身而言,恰到好处地融入中国文化背景和元素,不仅能为海外玩家带来更多的新奇与乐趣,让游戏产品更富魅力,也能形成独特的产品内容属性而避开同质化竞争。

在这方面,三七互娱也作出了诸多创新举措。例如2019年9月,三七互娱将广东省级非遗项目“舞火龙”与国漫IP游戏《斗罗大陆》H5进行了有机结合,令千万玩家在游戏中感受到了传统文化的魅力。

据悉,未来三七互娱还将尝试与更多相关的政府部门和博物馆等文化机构进行合作,在不同的游戏加入富含传统文化的玩法与互动,深挖游戏在弘扬传统文化中的价值。

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